juillet, 21
Les consommateurs connaissent bien certains produits à base de chanvre, mais en achètent-ils ?
La notoriété du chanvre est forte dans certaines catégories, mais l'adoption des produits à base de chanvre accuse un retard significatif, révèle une étude auprès des consommateurs du Vermont.
Le CBD reste le produit en aval le plus reconnu fabriqué à partir de chanvre industriel, et la connaissance de certaines autres catégories de consommateurs pertinentes est également élevée, mais le nombre de répondants qui ont indiqué qu'ils prévoyaient d'utiliser des produits à base de chanvre en général est faible, selon l'étude, par une équipe de chercheurs de l'Université du Vermont.
"(Les consommateurs) sont les plus conscients et adoptent le plus souvent le CBD de chanvre, ce qui reflète l'attention de l'industrie depuis la légalisation du chanvre et les estimations de l'industrie", indique le rapport. "Cependant, les consommateurs sont presque également conscients des vêtements, des cordes et des produits de soins personnels en chanvre, et ont l'intention d'utiliser des produits de soins personnels en chanvre à des taux similaires à ceux du CBD."
‘Avantages perçus’
Alors que le CBD est plus répandu parmi une population plus âgée, les jeunes consommateurs ont une plus grande appréciation du chanvre sous ses nombreuses formes, l'étude suggère également: "Les consommateurs plus âgés peuvent être des utilisateurs plus fréquents de CBD, mais parmi notre échantillon, nous constatons que les jeunes consommateurs ont une probabilité plus élevée d'utiliser du chanvre dans l'ensemble. Dans le même temps, le chanvre au sens large peut être plus attrayant pour les populations plus jeunes, offrant des opportunités de segmentation potentielles. »
"Les résultats montrent qu'un avantage relatif perçu plus élevé des produits à base de chanvre entraîne une augmentation du nombre total de produits utilisés", selon les auteurs. "Cela indique que plus les produits de chanvre sont perçus comme étant sains, plus agréables au goût et plus durables, plus les consommateurs sont susceptibles de les utiliser et de les utiliser avec plus d'intensité."
Dans d'autres résultats, des différences d'âge et des différences de soutien à la marijuana ont été observées entre les utilisateurs et les non-utilisateurs de produits à base de chanvre, "ce qui peut identifier le chanvre comme étant au début du processus de diffusion", indiquant une marge de croissance dans les secteurs du chanvre.
Des recherches supplémentaires sont nécessaires
Les auteurs de l'étude affirment que leurs conclusions peuvent aider à éclairer la stratégie des producteurs de l'industrie « naissante » du chanvre, où des études de marché supplémentaires sont nécessaires. "Les résultats indiquent des opportunités de marketing ciblées pour les parties prenantes du chanvre", observe le document.
L'analyse du marché des produits à base de chanvre devrait être étendue à un modèle national à l'avenir et devrait "envisager de modéliser les caractéristiques d'avantage relatif comme des attributs distincts pour mieux distinguer la force de valeurs telles que la santé et le goût sur l'adoption du chanvre", suggère également l'étude.
