Juli, 20
Facebook-Muttergesellschaft Meta aktualisiert Werberegeln für Hanf und CBD, Beschränkungen bleiben jedoch bestehen
Der Social-Media-Riese Meta Platforms, das Unternehmen hinter Facebook und Instagram, hat seine Werberichtlinien für Hanf- und CBD-Produkte aktualisiert, obwohl Anzeigen für CBD-Produkte weiterhin stark eingeschränkt sind.
Die neue Richtlinie erlaubt laut Metas Ankündigung vom 11. Juli „die Förderung von gesetzlich zulässigem, nicht einnehmbarem CBD in den USA mit einigen Einschränkungen“.
Allerdings verbietet Meta weiterhin völlig Anzeigen, die „den Verkauf von THC-Produkten oder Cannabisprodukten mit verwandten psychoaktiven Bestandteilen fördern oder anbieten“, gemäß der vollständigen Richtlinie.
Ohne schriftliche Genehmigung können Meta-Werbetreibende in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten Hanfprodukte bewerben oder zum Verkauf anbieten, „die kein CBD oder > 0,3 % THC enthalten (z. B. Hanfsamen und Hanffasern). vorausgesetzt, sie halten alle geltenden lokalen Gesetze, erforderlichen oder etablierten Branchenkodizes, Richtlinien und Lizenzen ein.“
Allerdings verbietet Meta weiterhin Werbung, die CBD „oder ähnliche Cannabinoidprodukte“ bewirbt oder den Verkauf anbietet, mit einer bemerkenswerten – aber begrenzten – Ausnahme.
Insbesondere weist Meta in einem Hilfedokument darauf hin, dass US-Werbetreibende nur dann für „gesetzlich zulässige CBD-Produkte“ werben oder deren Verkauf anbieten dürfen, wenn sie durch LegitScript zertifiziert sind und Holen Sie die schriftliche Genehmigung von Meta ein.
Dem Dokument zufolge zertifiziert LegitScript derzeit nur „nicht einnehmbare CBD-Produkte“.
„Es ist Ihnen gestattet, über CBD und verwandte Produkte aufzuklären, sich dafür einzusetzen oder öffentliche Ankündigungen zu machen, solange Ihre Anzeigen keine verbotenen Produkte bewerben oder zum Verkauf anbieten“, fügte das Hilfedokument von Meta hinzu.
Für Anzeigen mit Bezug zu „sozialen Themen, Wahlen oder Politik“ ist jedoch ein Haftungsausschluss erforderlich.
Meta warnte außerdem davor, dass Anzeigen für CBD- oder Hanfprodukte „keine Behauptungen zur Behandlung, Heilung, Vorbeugung, Linderung oder Diagnose einer Krankheit oder eines medizinischen Zustands bei Menschen oder Tieren“ enthalten dürfen.
Beispielsweise ist die Aussage, dass „unsere CBD-Produkte Angstzustände behandeln“, tabu.
Bilder, die Cannabisblüten oder Cannabisöl darstellen, sind laut Metas Hilfedokument ebenfalls verboten.
Für verschreibungspflichtige Medikamente gelten gesonderte Werberichtlinien.
Metas neueste Hanf- und CBD-Richtlinie kommt, nachdem das konkurrierende Social-Media-Unternehmen Twitter Anfang des Jahres seine Werberegeln für die Cannabisindustrie gelockert hat.
Im Gegensatz zu Meta erlaubt Twitter unter bestimmten Umständen Werbung für THC-Produkte.
Google hat auch seine Werbebeschränkungen für Hanf- und CBD-Werbung gelockert.
Solomon Israel kann unter [email protected] erreicht werden.
