Juli, 21

Einige Hanfprodukte sind den Verbrauchern durchaus bekannt, aber kaufen sie sie auch?

Das Bewusstsein für Hanf ist in einigen Kategorien stark ausgeprägt, aber die Akzeptanz von Hanfprodukten hinkt erheblich hinterher, wie eine Studie unter Verbrauchern in Vermont zeigt.

CBD ist nach wie vor das bekannteste Downstream-Erzeugnis aus Industriehanf, und das Bewusstsein für bestimmte andere relevante Verbraucherkategorien ist ebenfalls hoch, aber die Anzahl der Befragten, die angaben, dass sie planen, Hanfprodukte im Allgemeinen zu verwenden, ist laut der Studie, eines Forscherteams der University of Vermont, gering.

„(Verbraucher) sind sich des Hanf-CBD am bewusstesten und nehmen es am häufigsten ein, was den Branchenfokus seit der Legalisierung von Hanf und Branchenschätzungen widerspiegelt“, zeigt der Bericht. „Allerdings sind sich die Verbraucher der Kleidung, Seile und Körperpflegeprodukte aus Hanf fast gleichermaßen bewusst und beabsichtigen, Körperpflegeprodukte aus Hanf zu einem ähnlichen Preis wie CBD zu verwenden.“

„Wahrgenommene Vorteile“

Während CBD bei einer älteren Bevölkerungsgruppe häufiger vorkommt, haben jüngere Verbraucher eine breitere Wertschätzung für Hanf in seinen vielen Formen. Die Studie legt außerdem nahe: „Ältere Verbraucher konsumieren möglicherweise häufiger CBD, aber in unserer Stichprobe stellen wir fest, dass jüngere Verbraucher insgesamt eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, Hanf zu verwenden.“ Gleichzeitig könnte Hanf im Allgemeinen für jüngere Bevölkerungsgruppen attraktiver sein und potenzielle Segmentierungsmöglichkeiten bieten.“

„Die Ergebnisse zeigen, dass ein höherer wahrgenommener relativer Vorteil von Produkten auf Hanfbasis zu einem Anstieg der insgesamt verwendeten Produkte führt“, so die Autoren. „Dies deutet darauf hin, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher sie verwenden, umso größer und intensiver ist, je gesünder, schmackhafter und haltbarer Hanfprodukte wahrgenommen werden.“

In anderen Ergebnissen wurden Altersunterschiede und Unterschiede in der Unterstützung von Marihuana zwischen Konsumenten und Nichtkonsumenten von Produkten auf Hanfbasis beobachtet, „was darauf hindeuten könnte, dass Hanf sich am Anfang des Verbreitungsprozesses befindet“, was auf Raum für Wachstum in den Hanfsektoren hinweist.

Weitere Forschung erforderlich

Die Autoren der Studie sagen, dass ihre Ergebnisse dazu beitragen können, Strategien für Produzenten in der „aufstrebenden“ Hanfindustrie zu entwickeln, in der weitere Marktforschung erforderlich ist. „Die Ergebnisse deuten auf gezielte Marketingmöglichkeiten für Hanf-Stakeholder hin“, stellt das Papier fest.

Die Marktanalyse für Hanfprodukte sollte in Zukunft zu einem nationalen Modell ausgeweitet werden und „die Modellierung relativer Vorteilsmerkmale als separate Attribute in Betracht ziehen, um die Stärke von Werten wie Gesundheit und Geschmack bei der Hanfakzeptanz weiter zu unterscheiden“, schlägt die Studie außerdem vor.